Как попасть в ответы ChatGPT и писать контент, который рекомендуют нейросети

Давайте сразу договоримся: невозможно попасть в выдачу ИИ, если вы не занимаетесь контент-маркетингом в принципе. ChatGPT и любые другие нейронки собирают ответы из того, что уже есть в сети. Поэтому первое условие для попадание в выдачу — уже иметь какое-то количество опубликованного контента и продолжать его создавать. А вот каким должен быть этот контент — обсудим ниже.

Задача бренда — не просто попасть в топ, а стать источником, которому доверяет ИИ, из которого он берёт ответы. Конечно, я не могла не спросить сами нейросети о факторах выбора доверенных ресурсов. Вот ответ ChatGPT:

В принципе, ничего кардинально нового мы из него не узнаём. О том, что контент должен быть уникальным, структурированным и полезным, слышно отовсюду. Это базовые условия и для SEO-продвижения сайтов. Но обратите внимание на пункт про экспертизу в контенте.

Я пошла в Perplexity с тем же вопросом, и ИИ снова акцентирует внимание на том, что контент должен быть экспертным и не повторять уже существующие однотипные материалы, чтобы сохранять ценность и интерес для пользователей.

Давайте на примере. Я попросила нейросеть написать статью об упаковке бизнес-кейса для премии. У нас в студии уже есть аналогичная статья — интересно сравнить тексты как раз с точки зрения авторского голоса и экспертности.

Не будем разбирать статью полностью, рассмотрим один раздел о том, какой проект выбрать для кейса.

Текст слева — полон общих выражений: «инновационный подход», «впечатляющие результаты». Справа практически при том же объёме больше конкретики. Есть сразу условные примеры как не надо и как можно подать кейс.

И это только один пример того, как сделать текст на сайте более экспертным и полезным.

Полагаться на здравый смысл и человеческое SEO, как бы нас ни убеждали, что оно умерло (да, да, снова). Это не так. У нас растут показатели по всем сайтам, и нашему, и клиентским.

Упрощайте формулировки и делайте контент для людей, не для роботов. Не фокусируйтесь на академически точных формулировках. Лучше дать ясный, полезный, логично структурированный ответ на вопрос, который гуглит аудитория. Нейросеть не подтягивает ответы из википедии, она ищет более простые и понятные формулировки.

Работайте над «вечными» вопросами вашей ниши. Чем шире и полезнее статья, тем выше шанс, что её предложат в ответе. GPT любит исчерпывающие статьи — такие «хабы» с ответами на «как», «когда», «зачем» и «почему».

Например, наши материалы про серийность контента можно увидеть в быстрой выдаче от ИИ и в Гугле, и в Яндексе, и в самих нейросетях.

Полагаем, так произошло потому, что мы последовательно раскрыли все форматы и принципы серийности и сопроводили это всё примерами из практики. Пользователь может не искать больше информацию, а получить всё, что его интересует на одном сайте. При этом статья — не поток информации, а четкая структура с фрагментами, которые удобно цитировать в быстрых ответах ИИ. Отсюда следующий совет.

Следите за заголовками и подзаголовками. Нейросеть ориентируется на структуру текста, выхватывая из него кусочки текста, наиболее точно отвечающие запросу пользователя. Пусть ваши заголовки будут понятными и «вопросными». Как запустить контекстную рекламу, сколько стоит контент-маркетинг, как написать текст для лендинга, почему перестал идти трафик на сайт — примеры таких заголовков. Один вопрос — один заголовок и четкий ответ на него.

Добавляйте практические примеры и кейсы. Нейронки ценят конкретику, а не абстрактные размышления. Они даже готовы подтягивать детали ваших кейсов в быстрые ИИ-пересказы — и что это как не бесплатная реклама в топе, скажите мне?
Долго искала пример, чтобы это проиллюстрировать, пока внезапно не наткнулась на наш же кейс по запуску редакции. На этом скриншоте видно, что его краткое содержание ИИ подтянул прямо в поле быстрого ответа.

Обновляйте контент. Ну тут всё понятно. Нейросети обучаются искать свежие данные. И если раньше поговаривали о том, что база знаний ИИ ограничена чуть ли не 2023 годом, то сейчас в выдаче ChatGPT можно увидеть совсем свежие материалы, исследования, кейсы и рейтинги. Регулярное обновление контента на сайте может дать ему вторую жизнь в выдаче.

Как ещё мы используем нейросети в работе и почему они не пишут нам статьи, читайте в телеграм-канале.

Публикуйтесь в авторитетных источниках. По нашему мнению это один из самых весомых факторов, на которые опираются нейронки. У них больше доверия к источнику, который цитируют разные площадки, на который ссылаются СМИ и тематические медиа. Чем больше качественных внешних ссылок ведёт на ваш контент, тем выше авторитет бренда — и тем охотнее GPT выберет вас источником информации.

ИИ-рекомендации — это просто ещё один канал коммуникации с аудиторией. Попадание в него пока не сильно предсказуемо, но это точно огромное поле для экспериментов. И свой кусочек нейровыдачи совершенно точно займут те, кто занимается контент-маркетингом и создаёт публикации не для галочки, а для реальной помощи читателю.