Обновление контента на сайте: когда делать, как провести без стресса и что это даст бизнесу

Что считать устаревшим контентом? Все материалы на сайте, которые потеряли актуальность, не отражают текущую ситуацию или перестали быть полезными. Например, страна ввела безвизовый режим, а на сайте всё ещё висят старые статьи о том, как получить визу в эту страну. Или статья описывает функционал обучающей онлайн-платформы, а такой уже не существует. Или в текстах есть отсылки к датам минувших лет, а с тех пор столько воды утекло, и столько нововведений появилось, что материалы старше года стали бесполезными. Да и люди уже не гуглят такие темы, а значит, трафика на эти материалы можно не ждать.

Но хуже то, что устаревший контент теряет позиции в поиске. Алгоритмы Яндекса и Google отдают приоритет свежим материалам, созданным для людей. Масштабное исследование First Page Sage за первый квартал 2025 года показало, что страницы веб-сайтов, обновляемые не реже одного раза в год, в среднем поднимаются на 4,6 позиции в результатах поиска по сравнению со страницами, которые не обновлялись.

Обновлять сайт «по вдохновению» или только когда подняли цены — идея так себе. Разумнее заранее внести эти работы в календарный план и придерживаться списка задач.

Конечно, универсального графика обновления мы вам не дадим — слишком всё зависит от структуры сайта и темпа изменений в бизнесе. Но есть примерные сроки, на которые можно ориентироваться:

• Продающие страницы (лендинги, страницы услуг) — каждые 6–12 месяцев. Обновляйте информацию о результатах, кейсах, отзывах, цене и УТП. Проверяйте актуальность всех ссылок, данных и фото.

• Главная страница как лицо вашего сайта — 1–2 раза в год. Добавьте блоки с новыми кейсами, наградами, изменениями в продуктах. Освежите тексты, если они не отражают текущую миссию или тон бренда. Добавьте «ачивки»: победы в премиях, публикации в СМИ, упоминания у крупных блогеров и т. д.

• Разделы «О нас», «Команда», «Партнёры», «Контакты» — по мере изменений. Уберите неактуальные ссылки, фото уволившихся сотрудников, запрещённые соцсети, анкеты, созданные в сервисах, которые можно заподозрить в «трансграничной  передаче персональных данных».

• FAQ и справочные материалы. Обновлять так часто, как меняются алгоритмы и правила в компании. Например, изменили правила доставки — опишите частые вопросы в FAQ.

• Лид-магниты (гайды, чек-листы, вебинары) — раз в 6–12 месяцев. Проверьте, не устарели ли советы, ссылки, используемая терминология.

• Блог и экспертные статьи — пересматривайте топовые тексты раз в 6–9 месяцев. Обновляйте устаревшие факты, добавьте новую статистику, цитаты, экспертные комментарии, продающие вставки, встройте ссылки на свежие материалы. Это даёт буст трафика даже старым публикациям.

Фиксируйте задачи в табличке или календарном контент-плане. Например, вот так:

Когда сайт живёт своей жизнью, а бизнес своей, то неизбежны недоверие, низкая конверсия, потерянные заявки и упущенные шансы попасть в поисковую выдачу. Чтобы этого не случилось, проводите аудит контента хотя бы раз в квартал или полгода. Идите по пунктам, сразу выписывая задачи для себя или команды.

• Обновите дату публикации или апдейта. Если статья хорошая, но выглядит устаревшей, пользователь с большой вероятностью закроет её сразу. Добавьте дату обновления, и это станет сигналом для читателя (и поисковика), что контент актуализируется и поддерживается в форме.

• Найдите и исправьте битые ссылки. Даже пара нерабочих ссылок могут испортить впечатление от страницы. А для SEO это сигнал, что сайт запущен. Используйте Яндекс.Вебмастер или Google Search Console, чтобы отловить всё лишнее, и замените, удалите или настройте редиректы.

• Замените ссылки, в адресе которых указан год. Например, content-prodvijenie-polnyj-gid-2023 — статья с таким адресом ссылки быстро вылетит из выдачи поисковиков, потому что автоматически будет расценена устаревшей. Даже если вы обновите сам контент на странице, год в ссылке будет красным флагом для поисковых роботов. В этом случае лучше изменить ссылку и настроить редирект.

• Проверьте актуальность данных и фактов. Если в тексте фигурируют старые цены, устаревшие кейсы, ссылки на неработающие страницы или сотрудники, которые уже уволились — это точно повод отредактировать тексты. А если вы ссылаетесь на исследования 2016 года, проверьте, нет ли более свежих. Google, например, такие вещи уже не прощает.

• Уточните, что изменилось в компании. Прошли ребрендинг? Добавили продукты? Изменили УТП? Победили в премии? Контент на сайте должен это отражать. Часто главный конкурент — не внешняя компания, а собственная устаревшая страница, которая говорит с клиентом языком прошлого.