Вирусный контент для соцсетей: что лучше репостят и комментят

Почему один пост набирает сотни репостов, а другой умирает в забвении сразу после публикации? Почему одни тексты расходятся по чатам и каналам, а другие тонут в безразличии? Секрет в том, что вирусный контент — это не случайность, а закономерность. У него есть чёткие правила, триггеры и механизмы распространения. Разбираемся, какие факторы делают контент виральным и какие форматы в соцсетях работают лучше всего.

Прежде чем говорить о форматах, важно понять саму механику виральности. Люди не делятся контентом просто так. У каждого репоста есть мотив, у каждого комментатора что-то дзынькнуло после чтения.

Итак, вирусный контент — это публикация, которая быстро распространяется среди пользователей за счёт активного репоста, пересылок и обсуждений. Это точно не про «написал и ждёшь чуда» или «авось мой пост залетит».

Виральность контента — это комбинация факторов.

Полезность. Когда текст даёт ценную информацию, которую легко применить. Например, «10 фраз, которые помогут продавать дороже», «Как написать письмо, на которое точно ответят». Такие материалы рассылают коллегам, сохраняют, пересылают друзьям.

Сильная эмоция. Мы делимся тем, что вызывает удивление, смех, злость, восхищение. Но эмоция должна быть достаточно яркой, чтобы человек не просто улыбнулся, а захотел показать это другим. Захотел, чтобы другие люди узнали, что именно его цепляет. Чувствуете, да? Это про открытость и демонстрацию своих ценностей, и далеко не каждый пользователь соцсетей на это готов. Триггер в тексте должен быть сильнее его страха открыться.

Чувство узнавания. Если читатель видит в тексте себя или свою ситуацию, у него срабатывает рефлекс: «О, это про меня!» А значит, хочется переслать друзьям, у которых такая же проблема.

Актуальность. Инфоповоды работают как ускоритель. Если тема на слуху, а вы даёте внятное объяснение, разбор, прогноз — шансы на репосты растут.

Дискуссионность. Контент, который делит людей на два лагеря, автоматически становится вирусным. Главное — не перегнуть, иначе вместо обсуждения получится скандал. В этом случае будьте готовы встретить наплыв мнений с открытым забралом.

И вот теперь давайте посмотрим на примерах, какие типы контента чаще всего расходятся по чатам, лентам и каналам.

Люди обожают списки и подборки. Они упрощают восприятие информации, экономят время и создают ощущение структурированного знания. «11 причин продвигать бизнес статьями», «15 идей постов, которые всегда заходят», «50 книг, которые стоит прочитать маркетологу» — такие заголовки мгновенно цепляют внимание.

Но не любой список работает. Если видно, что цифра взята с потолка, а пункты ради количества, это вызывает разочарование. Хороший список держит темп до последнего пункта. Он не превращается в скучное перечисление, а даёт конкретные советы, мини-истории, неожиданные повороты.

Один из самых мощных инструментов вирусности — контент, вызывающий споры, сталкивающий лагеря. Дети, деньги, смерть, кормление грудью, насилие, халява, благотворительность, веганство, экология, политика, феминизм, гомофобия, война — что вы почувствовали, когда прочи сейчас эти слова? Волнение? Учащенный пульс? Расширяющиеся зрачки? Странный комок в горле?

Да, эти вирусные темы — триггеры, красные кнопки, которые запускают эмоциональные реакции, заставляют нас волноваться, дочитывать спорные тексты и втягиваться в интернет-споры. Заметьте, мы волнуемся, даже когда видим их списком, а что будет, если об одной из этих тем написать пост? И зачем касаться таких жутких тем, не лучше ли промолчать?

Я считаю, если у вас есть мнение, вы считаете важным и возможным поднимать неоднозначные темы или вам просто хочется поэкспериментировать с контентом и позамерять отклик аудитории, то писать нужно.

Выберите тему, которая разделяет аудиторию на два лагеря, и подайте так, чтобы захотелось высказать мнение.

Например:

— Может ли пациент хосписа вызвать к себе женщину лёгкого поведения?
— Мешают ли попутчикам полные люди, которые не умещаются в кресло самолёта/автобуса?
— Блогеры-миллионники: эксперты, хайпожоры или просто везунчики?

Листайте пример →

В таких обсуждениях люди активно отмечают друзей, пересылают посты или оставляют спектр комментов от «Ерунда какая» до «О, а я думал, это только у меня так».

Главное в провокациях — не скатиться в скандалы и срач.

Когда в инфополе появляется горячая тема, можно встроиться в обсуждение и собрать свою аудиторию. Но просто пересказать новость мало, это никому не интересно. Важно выдать свою точку зрения, аналитику, прогноз, неожиданный ракурс, с которым вы смотрите на эту новость, что вы видите в её последствиях для работы, жизни, развития своего дела. Эта стремительная реакция на новости называется ньюсджекингом. Тут главное — вовремя рассмотреть будущий тренд и быть в числе первых, кто его обыграет в контенте.

Например, если в соцсетях из чёрного списка запрещают рекламу, а вы работаете с рекламой, договариваетесь о ней, работаете с блогерами, можно быстро выпустить пост «Что изменится для бизнеса и как адаптироваться». Это привлечет внимание, потому что людям важно понимать, что делать дальше.

Если тема долгоиграющая, можно делать апдейты и писать посты, раскрывающие её ещё больше, углубляющие её. Главное правило ньюсджекинга — скорость. Опоздали на день-два — поезд ушёл.

По этому принципу мы писали о нововведениях vc, и о маркировке рекламы, и о ведении соцсетей после 22 февраля, так как все эти темы были острыми в моменте и касались нас и наших клиентов. И если вы ещё не подписаны, приходите в канал, где мы всё это публикуем — там ещё много интересного →

Чек-листы — практический инструмент для ваших читателей. Их не просто читают, а сразу пробуют в деле. Вы точно такие видели:

• «Узнайте, почему лендинг не работает, перед запуском рекламной кампании: 12 пунктов»
• «Как понять, что пора обновить контент на сайте — чек-лист из 7 вопросов»
• «Вот 5 шагов, которые бы я делал правильно, если бы мне сейчас надо было снова худеть на 25 кг».

Например, когда нейросети пришли к нам в 2023, я установила расширение с GPT прямо в Google.Docs и сразу поделилась короткой инструкцией, как это повторить:

Такие материалы вызывают желание сохранить и использовать в будущем. К тому же пункты чек-листа читателю легко пробежать глазами, если они отделены друг от друга или возле них стоят галочки/буллеты. Им легко следовать, потому что один пункт —  одно действие, которое легко быстро внедрить и быстро получить дофамин. А автору такой контент легко создавать — и это тоже плюс.

Лайфхак: посты с чек-поинтами очень легко переупаковать в более глубокие форматы контента. Раскройте каждый пункт, добавьте примеров, покажите опыт и экспертность в вопросе, и у вас выйдет отличная статья-мануал. Ну, а если у вас на это времени нет, делегируйте эту работу контент-агентству.

Если вы прочли пост и воскликнули внутренне: «Так вот как оно работает!», если пост захотелось скинуть другу и обсудить — это был пост-озарение. Его задача не просто дать новую информацию, а развернуть взгляд читателя иначе, чтобы привычные вещи увидеть под другим углом.

Хороший инсайт заставляет человека пересматривать свои взгляды или задумываться о важном. Без вашего текста или видео это ему было не очевидно, а теперь он что-то открыл для себя.

Люди любят делиться инсайтами, потому что это позволяет им выглядеть умнее в глазах своей аудитории. Такой пост не просто пересылают, к нему присоединяются с комментариями: «Как точно сказано», «Жиза!» или «Я этом же думал, но не мог подобрать слова».

После прочтения поста человеку кажется, что он открыл что-то революционное. Именно это заставляет его срочно переслать пост друзьям или коллегам.

Конечно, может быть и так, что свежий на ваш взгляд лайфхак уже всем вокруг известен, поэтому наблюдайте, о чём люди в вашей сфере спрашивают часто? О чём вам постоянно приходится рассказывать знакомым и коллегам? У меня таким лайфхаком стал пост о том, как извлечь картинки из Google.Docs. Оказывается, и сегодня не все это умеют делать:

Посмотрите, что вы сами чаще всего пересылаете в соцсетях. Буду спорить, половину из этого контента составят шутки, мемы, смешные видео и котики.

Это правда, шутки разлетаются быстрее всего, ведь соцсети были задуманы не для продвижения, а для приятного времяпрепровождения: общения, переписок, дружбы, выражения эмоций. Сюда люди приходят отдохнуть и потупить, отвлечься и получить быстрого дофаминчика. И если ваш бренд (личный или компании) позволяет себе быть забавным и юморным, то шутки — вирусный контент, который вы можете освоить.

Да, юмор нужно дозировать. В одном случае он делает бренд «своим парнем», в другом — подрывает экспертность. И еще важно не перегибать с сарказмом. Люди любят остроумие, но не любят, когда их высмеивают.

Ну и если не знаете, как начать пост, ловите забавную инструкцию 🙂