Что делать, если не могу выбрать: блог или внешние площадки?

Сразу скажу, что у обеих стратегий есть плюсы.

➕Свой блог — это стабильность, и его никогда не поздно завести. Каждый материал в нём сегодня — ваш вклад в трафик, который будет идти на сайт завтра. Больше классных охватных актуальных статей = больше трафика.

Даже если блог достаточно молодой (год-полтора), есть шанс пробиться в топ выдачи. Так, например, у нас было с блогом отеля «7 кипарисов» — часть материалов вышла в топ, обогнав огромные туристические порталы с многолетними блогами.

А ещё блог почти не зависит от прихотей алгоритмов, от блокировок, от смены правил, как это случается в соцсетях и чужих площадках. В материалы можно ставить любые ссылки и заводить аудиторию в воронки продаж любыми удобными способами.

Но чтобы блог стал более менее заметным, набрал вес, аудиторию, нужно достаточно много времени. Готовьтесь к регулярному и даже немного конвейерному выпуску статей. Если ресурсов мало, и статей будет одна-две в год — это не блог, а баловство. Лучше поискать внешние площадки.

➕Статьи на внешних площадках — отличный вариант, если нужно нарастить медийность, примелькаться в нише как эксперт, охватить новые сегменты аудитории и повесить на сайт или в соцсети медальку «о нас пишут» или «мы в СМИ». При грамотном подборе темы, ключей охваты здесь можно получать сразу, с первой же статьи. Если сторонний блог раскрученный, то можно даже выйти в топ по важному для вас запросу (и такой кейс у нас есть, маякните в комментах, скинем ссылку).

Для продвижения на внешних площадках не обязательно выпускать десятки статей, у нас есть прекрасный кейс, где 1-2 статей в месяц приносят клиенту и заявки, и приглашения от партнёров, и узнаваемость в нише.

Но есть и минусы. Площадки схлопываются, как это происходит с висишкой последние 1,5 года, модерация не дремлет, админы меняют правила, удаляют ссылки, вырезают фрагменты, если сочтут их рекламными.